本地小程序和电商小程序的区别

小程序出生于2017年1月9日

微信又开创了一个历史先河，

现在“小程序”已经不再特指微信小程序，

因为支付宝、百度、抖音等公司都已经推出了自己平台的小程序，

但是，截止到现在微信小程序还是主战场，因为有微信社交属性的加持，短期内很难有其他公司可以撼动其地位。

今天我们就来聊聊线下商家接触比较多的两种类型小程序。

本地生活小程序

本地，顾名思义，服务对象是针对于一个地区或者特定范围。

结合案例来了解下这种类型小程序的功能与意义。

本市有一家传统正餐连锁店，门店几乎遍布整个市区，有15家之多。

在此之前除了用公众号发文、抖音视频以外，没有做到有效的引流。

PS：目前抖音团购的效果是有的，大家回忆下10年前的美团团购，其实就可以预见抖音团购的未来，今天重点不在此，有机会我们再细聊抖音团购的问题。

简单分析下：

1、传统的正餐连锁门店，在当地的知名度肯定是不小的，没有10几年的沉淀，不会形成15家的连锁规模。

2、除了必备的菜品口味、服务外，迫切需求的是一种年轻的氛围。这种门店大多是喜宴、聚会等过于正式的用餐场景。

3、营销方式除了储值、礼品赠送老一套外，没有新鲜感。

4、要提升门店整体业绩，散客是重心，因为宴会基本是老客户，可提升性不强，而且有阶段性限制。

所以，营销目的是把传统往新式方向变革！

做法：

1、分析现有客户画像，做老客户裂变，吸引新人到店。如：小程序功能中，老客户用餐，可扫码加入[ri-alerts color="danger"]邀请好友得红包[/ri-alerts]活动，这里的红包不是代金券，必须是现金红包。

本身客户对门店有感情，加上品牌背书，可信度和参与度是很高的。营销是个闭环，第一步要提高曝光度。

2、提高25-40岁年龄段的参与率，这个年龄阶段大多已成家，除了正常的家庭宴会和工作用餐，朋友们直接的聚会会更多。他们有个共同的特点——要面子。一般的小红包不被吸引，甚至觉得丢人，死都不用。如果以他的名义赠送在座的朋友特殊的礼品或者线上红包，就会显得他很有面子。大家的参与感也很强。配合小程序[ri-alerts color="danger"]到店签到[/ri-alerts]的功能就可以很好的把控这个环节。也可以配合现场集[ri-alerts color="danger"]福袋活动[/ri-alerts]，拉动现场氛围。

3、餐后配合[ri-alerts color="danger"]商品兑换码[/ri-alerts]功能给所有用餐的人发放礼品券，为其他人二次到店做准备。

电商小程序

与本地小程序的本质区别在于目标客户是全国的，可以方便的发快递、打印机电子面单等电商功能。

简单介绍一下主要的功能吧

1、采集助手，用来一键采集京东、天猫、淘宝的商品信息，这样就省去了美工作图的步骤，既省时就省钱。

2、18种促销功能，如：整点秒杀、预售、限时抢购、盲盒抽奖、套餐组合、邀请有礼等。

3、12种获客功能，如：裂变红包、新人免费、多商家入驻等。

4、支持手机端管理、对接视频号、线下收银台